كيف تجذب اهتمام وسائل الإعلام إليك – قد تكون ذا قيمة إخبارية دون أن تدرك ذلك

التوصية بالمقالة التعليقات طباعة المقال انشر هذا المقال على فيسبوك هذا المقال على تويتر.
هل تعرف ما الذي تعتبره وسائل الإعلام ذات أهمية إخبارية عنك أو عن شركتك؟

يأتي إلينا العديد من العملاء الجدد ولديهم رأي قوي حول ما يجب أن يكون عليه “عرضهم” ، ولكن غالبًا ما يفوتهم الهدف ، من حيث معرفة ما الذي سيجعل وسائل الإعلام تقف وتنتبه لرسالتها. لكن من المفهوم جدًا أن هذا يمكن أن يحدث ، إذا كنت لا تعمل مع وسائل الإعلام بالطريقة التي نعمل بها ، يومًا بعد يوم ، لتطوير زوايا القصة التي تهدف إلى جذب اهتمامهم.

بالنسبة لأولئك الجدد في العلاقات العامة ، رسالتي هي – فكر خارج الصندوق! كالمعتاد أن تركز على شركتك الخاصة وصناعتك أو مجال اهتمامك ، هناك الكثير مما يحدث في العالم ، وقد تكون خبرتك أخبارًا بطرق لم تتخيلها من قبل.

أوصي دائمًا عملائي بمحاولة مشاهدة شركاتهم من الخارج بالنظر إلى الداخل ، ولا سيما من منظور وسائل الإعلام. أفضل طريقة لك لجذب اهتمام وسائل الإعلام هي أن تفهم ما الذي قد يثير اهتمامك أنت وشركتك. العملية في الواقع بسيطة للغاية.

قراءة الأخبار – إذا كنت تريد الظهور في الأخبار ، يجب عليك قراءة الأخبار. كن عام في نهجك. اقرأ العناوين الرئيسية في جميع الفئات ، حتى لو كانت شركتك تعمل في صناعة متخصصة ، لأنك لا تعرف أبدًا ما الذي سيحدث. على سبيل المثال ، ركز التسرب النفطي لشركة بريتيش بتروليوم في خليج المكسيك الضوء على منصات النفط والأشخاص الذين يعملون عليها. يبحث الصحفيون في الشركات التي تمتلك منصات البترول وحقوق الحفر وشركات خدمات شركات النفط الأخرى. يتم اقتباس المحللين في مكانة الأعمال الصغيرة هذه في منافذ إعلامية من الدرجة الأولى ، بعد أن ظلوا على مدى عقود بعيدًا تمامًا عن متناول رادار وسائل الإعلام. لذا ، حاول أن تتوسع في الموضوعات التي تتبعها ، ولا تخف من أن تصبح قليلًا من عشاق الأخبار. أن تكون على دراية أفضل بالعالم من حولك ليس بالأمر السيئ ، والمنتج الثانوي هو أنك ستكون أكثر دراية بالوسائط.
تتبعها مرة أخرى – الآن ، بينما تستوعب العناوين الرئيسية وقصص اليوم ، فكر في كيف يمكن لواحد أو أكثر أن يعود إليك وإلى شركتك ورسائلك الرئيسية. مثال جيد يأتي من أحد عملائنا ، صانع المكملات الصحية الطبيعية. يستخدم خط إنتاجهم الأساسي مكونًا طبيعيًا يسمى ريسفيراترول. كشفت الأبحاث السريرية أن الريسفيراترول يمكن أن يكون مفيدًا في تقليل التعب واستعادة الطاقة وحماية جهاز المناعة لديك. الآن ، في وقت سابق من هذا الشهر ، ذكرت وكالة رويترز أن الأطباء الذين أجروا دراسة لمدة 11 عامًا لموظفي الخدمة المدنية البريطانيين اكتشفوا وجود صلة مباشرة بين أمراض القلب والعمل 11 ساعة أو أكثر كل يوم. نقلت قصة أخرى عن إحصاءات وزارة العمل الأمريكية أن أكثر من 7 ملايين أمريكي يعملون في وظيفتين على الأقل. لقد جمعنا هاتين القطعتين لإثبات أن ملايين الأمريكيين يعملون أكثر من 11 ساعة ، وهم معرضون لخطر كل شيء من التعب المزمن إلى أمراض القلب. من هناك ، لم يكن من الصعب للغاية التغلب على طريق العودة إلى المتحدث باسم  نجوم الخليج  طبيب العميل الذي أوصى بسلسلة من النصائح لمنع هذه النتائج ، بما في ذلك نصيحة قصيرة حول كيف يمكن أن تكون بعض المكملات الطبيعية مفيدة. للوهلة الأولى ، لن تتخيل أن إحصاءات المخاض والدراسة الطبية في بريطانيا العظمى سيكون لها أي علاقة مع مكمل صحي طبيعي ، ولكن من خلال التفكير بشكل خلاق ، تمكنا من إجراء الاتصال وتطوير خطاب راديو قوي لذلك العميل .
كن انتهازيًا – الأخبار تأتي بسرعة ، لذا كن مستعدًا للتفكير بنفس السرعة. لقد التقينا مؤخرًا بعميلة تدعى جين هيمليش ، لها شهرة مزدوجة. وهي ابنة ملك قاعة الرقص آرثر موراي ، الذي أسس أكبر سلسلة من مراكز تعليم الرقص في البلاد. وهي أيضًا زوجة جراح الصدر الدكتور هانك هيمليش ، مبتكر تقنية الإسعافات الأولية المنقذة للحياة والمضادة للاختناق والتي تسمى مناورة هيمليش. كانت قد كتبت مذكراتها للتو ، وكانت تتطلع للترويج لها عبر المقابلات الإعلامية. عندما أحضرناها على متنها ، كان الموسم الجديد للبرنامج التلفزيوني الشبكي Dancing with the Stars على وشك أن يبدأ. عند قراءة كتابها ، اكتشفنا أن برنامج والدها التلفزيوني ، The Arthur Murray Party ، كان أول مسابقة رقص تلفزيوني على الشبكة – وقد شارك فيه نجوم اليوم الكبار. لذلك ، قمنا بإعداد عرض تقديمي إذاعي بعنوان “تذكر الرقص الأصلي مع النجوم”. لقد حجزنا 15 مقابلة إذاعية وحملة مطبوعة كاملة بهذه الزاوية ، وقمنا للتو بتحديث الزاوية بإعلان شبكة سي بي إس بأنهم يمنحون باولا عبد مسابقة الرقص التليفزيونية الخاصة بها.
في نهاية اليوم ، أدرك أن خبرتك يمكن أن تمتد إلى ما هو أبعد مما لديك في قائمة التسويق الخاصة بك